Los cambios de marca de los envases de marihuana pueden atraer a los consumidores, crear cohesión, reflejar valores

Una marca sólida puede dar a las empresas reconocimiento de nombre y longevidad, una consideración clave para las empresas de marihuana a medida que se expanden a estados con mercados recientemente regulados.

Las empresas se someten a un cambio de marca por innumerables razones, pero hacerlo bien es un desafío, dijo Elizabeth Corbett, vicepresidenta de ventas de AE ​​Global, una empresa de soluciones de empaque con sede en Florida que ayuda a los operadores de cannabis con el cambio de marca.

Corbett dijo que las empresas cambian de marca por cuatro razones principales:
están reposicionando la marca para reflejar mejor su espíritu e identidad.
La marca se ha vuelto obsoleta y necesita una actualización.
El producto ha cambiado en cuanto a sus ingredientes, eficacia o características.
La empresa está abordando la sostenibilidad, ya sea a través del producto en sí o de su empaque, lo que puede cambiar significativamente la apariencia de una marca.
“A medida que la industria del cannabis se vuelve más madura, particularmente en estados como California, el mercado se satura y se vuelve muy competitivo”, dijo Corbett.
“Conseguir el diseño de marca y empaque correcto es una necesidad absoluta para diferenciarse de la multitud y generar ingresos”.
MJBizMagazine habló con empresas que recientemente se sometieron a un cambio de marca. Esto es lo que tenían que decir:

Change in Rhythm
Rhythm, con sede en San Francisco, lanzó una línea de bebidas con infusión de CBD derivadas del cáñamo en agosto de 2020.
La compañía originalmente ofrecía sus productos exclusivamente en línea a través de ventas directas al consumidor, pero desde entonces se ha expandido. para incluir más de 40 puntos de distribución mayorista en cinco estados.
El empaque original de la empresa fue diseñado por uno de sus fundadores, quien tenía experiencia en diseño gráfico.
Pero después de más de un año de ventas y de escuchar los comentarios de los clientes, la compañía determinó que necesitaba una nueva apariencia que brindara a los consumidores información sobre los productos de una manera fácilmente digerible, dijo el cofundador y director ejecutivo Ian Monat.
La empresa trabajó con Voicebox Creative, una agencia de marca y diseño de empaques del Área de la Bahía, para actualizar la identidad y crear una presentación más memorable.
El empaque original de Rhythm parecía un refresco fuerte, dando a los consumidores la impresión de que contenía alcohol en lugar de CBD.
Después del cambio de marca, Rhythm viene en latas de colores brillantes con las palabras "Bebida de cáñamo espumoso" en la parte superior y el propósito previsto del producto: energía, hidratación, recuperación, sueño, junto a la marca y el sabor.

Escapar de un aspecto antiguo
Escape Artists, una empresa de fabricación de marihuana con sede en Denver que ofrece pre-rolls, tinturas y tópicos, renovó su imagen para garantizar que sus productos se destaquen a medida que la marca se expande a nuevos mercados.
Por ahora, la compañía se enfoca en los mercados regulados del medio oeste y suroeste y tiene planes de expandirse a ambas costas.
“A medida que nos preparamos para expandirnos a nuevos mercados, estoy emocionada de tener nuestros tópicos en los estantes de todo el país”, dijo la directora ejecutiva de Escape Artists, Alison Di Spaltro.
Cuando Escape Artists cambió de marca, aprovechó la oportunidad para mejorar la sustentabilidad de su empaque mientras aumentaba su visibilidad en los estantes de las tiendas.
El empaque que alguna vez fue blanco y negro ahora es verde azulado y dorado. Los elementos se llevan a través de las líneas de productos de Escape Artists para darle a la marca una apariencia más cohesiva.
“No es brillante ni está en tu cara, pero es reconocible, incluso en la forma en que colocamos las etiquetas y la fuente”, dijo Di Spaltro.
“Hay mucha información requerida (sobre productos de marihuana regulados). Creemos que el diseño y la forma en que lo presentamos es más fácil de entender”.
En términos de sostenibilidad, los frascos de vidrio, las tapas de plástico y los tubos pre-roll de Escape Artists son reciclables. La empresa también pasó a un productor nacional para sus cajas exteriores, que son de papel cartón reciclable.
“La caja es para proteger el producto”, dijo Di Spaltro. “Está en furgonetas llenas de baches (durante el transporte), y los frascos rebotan y pueden quitar parte del contenido de las etiquetas. Hemos hecho pruebas sin cajas y, a menudo, se golpean sin una capa protectora”.

Navegando por el río Canna
El cambio de marca de Canna River, con sede en Thousand Oaks, California, llevó la imagen de sus productos de CBD de terrenal y rústico a vibrante y colorido, un movimiento que, según la compañía, ayudó a aumentar las ventas en un 134 %.
Cuando Canna River lanzó su empaque industrial terroso en 2019, ofrecía exclusivamente productos derivados del cáñamo.
El cambio de marca coincide con la introducción de Canna River de seis nuevas colecciones que incluyen productos delta-8 THC, delta-9 THC y hexahidrocannabinol (o HHC), otra razón probable por la que las ventas se dispararon.

Cannabis para mujeres
Miss Grass quiere ser la marca a la que acuden las mujeres cuando buscan cannabis de calidad.
Entonces, cuando la compañía con sede en Venice, California, cambió su nombre a principios de este año, buscó formas de romper con la imagen tradicional de fumador de marihuana.
“Muchas de estas marcas masculinas tienen colores realmente oscuros, gráficos psicodélicos y un lenguaje dirigido a los hermanos fumetas”, dijo Priyanka Pulijal, líder creativa de la compañía.
"Realmente perpetúa el estigma de que la hierba es algo que se usa como droga para escapar de la realidad, en lugar de esa relación más consciente con la planta".
Con una audiencia centrada en la mujer en mente, Miss Grass observó su empaque de neón para “fiestas” y determinó que necesitaba un cambio para reflejar mejor a la consumidora femenina más madura.