El patrón de bebidas populares entre los jóvenes en la nueva era está experimentando grandes cambios. Por un lado, los jóvenes chinos están reemplazando el Baijiu por licores de baja graduación alcohólica, y por otro, la Generación Z en Estados Unidos ha lanzado un...Tendencia: las bebidas sin alcohol o con bajo contenido alcohólico se están convirtiendo en una nueva opción. En esta tendencia, una marca de bebidas sin alcohol llamadaBrēzha surgido como una estrella en ascenso, generando28 millones de dólaresen ingresos en sólo un año y cubriendo más de 2000 tiendas en todo Estados Unidos.

¿Cual es su secreto?

Br ē z saldrá a bolsa en 2023 y alcanzará unos ingresos de 28 millones de dólares a finales de 2024. Ha producido 800.000 latas de bebidas y tiene más de 2.000 tiendas minoristas, lo que demuestra su fuerte impulso.

CanabisLas bebidas a base de alcohol se han convertido en las nuevas favoritas de la capital.

Con la ola de legalización de la marihuana que se extiende por América del Norte, el mercado de sus productos derivados ha explotado.En 2023El mercado mundial de bebidas de cannabis ha alcanzado1.500 millones de dólaresY se espera que supere los 5 mil millones de dólares para 2027. Brēz se ha sumado a esta tendencia. Sin embargo, existen diferencias legales significativas entre los distintos estados de Estados Unidos: California y Colorado permiten la libre venta de marihuana recreativa, Texas solo permite productos medicinales con bajo contenido de THC, mientras que Idaho la prohíbe por completo. Brēz tuvo que aprovechar cada oportunidad en 33 estados legales y adaptar su fórmula y estrategia de marketing a los diferentes mercados. Ahora, se pueden adquirir diferentes series de Brēz en33 estadosen todo Estados Unidos a través del sitio web oficial de la marca.

El uso tradicional de marihuana a menudo conlleva problemas como el difícil control de las dosis y el estigma social, peroBrēzAborda estos problemas en forma de bebidas. El sabor ácido y refrescante del limón y la baya del saúco, el ligero dulzor del néctar de agave y el diseño del envase, similar al del agua con gas común, la hacen ideal para reuniones, oficinas, eventos deportivos y otros eventos.

En comparación con el consumo tradicional de marihuana, las bebidas alternativas que van más allá del alcohol no solo tienen una dosis precisa, sino que también ofrecen beneficios sociales y menores riesgos. Según el informe de mercado de BDSA, las bebidas alcohólicas siempre están vinculadas al ambiente, y el Brē z aparece principalmente en reuniones sociales, trabajos creativos o momentos de relajación después del ejercicio. En 2023, las ventas de bebidas de marihuana en Estados Unidos aumentaron un 40 % interanual, siendo el agua carbonatada funcional con THC la más popular entre los jóvenes.

Br ē z también ha dedicado mucho esfuerzo al diseño del empaque. El diseño con efecto arcoíris y el sencillo patrón de caras sonrientes transmiten un tono de marca juvenil y amigable, haciendo que el producto se parezca a las bebidas comunes y minimizando hábilmente las asociaciones negativas que generan los productos de cannabis.

Las marcas siguen siendo cautelosas en sus acciones de marketing en redes sociales, utilizando el marketing de precisión como motor de crecimiento. La marca no buscó ciegamente la visibilidad en el mercado masivo, sino que optó por establecer alianzas con líderes de opinión (KOL) pequeños y medianos en los ámbitos del estilo de vida saludable, las bebidas funcionales y la cultura del cannabis.

Con el continuo aumento de la aceptación global del cannabis, es probable que las bebidas de cannabis funcional se conviertan en la próxima categoría de crecimiento explosivo. BR Ē Z ha demostrado que, con un posicionamiento preciso del producto, proporciones de ingredientes que cumplen con las normas y una excelente construcción de marca, es totalmente posible alcanzar una posición ventajosa en este mercado de océano azul.