El nuevo cambio de política de Twitter que permite la publicidad y el marketing por parte de las empresas de cannabis legales del estado es un paso adelante para el sector y podría empujar a otras plataformas de publicidad digital a repensar sus prohibiciones sobre las promociones de cannabis, dicen expertos de la industria.

Al mismo tiempo, Twitter anima su entrada en la publicidad cannábica estadounidense con un incentivo promocional para la industria.

Reglas de publicidad de cannabis de Twitter

Algunos actores de la industria del cannabis de EE. UU. ya se han movido para aprovechar el cambio de política de Twitter, y la compañía de vaporizadores Pax anunció el miércoles que es "uno de los primeros socios publicitarios de cannabis de Twitter", dijo el vicepresidente de marketing de Pax, Luke Droulez, en un comunicado.

Otros están adoptando un enfoque de esperar y ver.

Las reglas de publicidad de marihuana de los EE. UU. de Twitter establecen que los anunciantes "no pueden promover ni ofrecer la venta de cannabis", incluido el CBD, con la excepción de los productos tópicos de CBD derivados del cáñamo que contienen menos del 0,3% de THC.

Winstanley interpretó esa regla en el sentido de que Theory Wellness no puede perseguir un retorno del gasto en publicidad de Twitter convirtiendo un anuncio directamente en una venta.

En su opinión, sin embargo, las promociones de reconocimiento de marca estarían dentro de los límites.

Twitter "permite a los anunciantes promover la preferencia de marca y el contenido informativo relacionado con el cannabis" para productos de CBD, productos de THC y "productos y servicios relacionados con el cannabis" como "servicios de entrega, laboratorios, tecnología en crecimiento, motores de búsqueda (y) eventos". según un correo electrónico de un empleado de Twitter.

Según el correo electrónico, Twitter ofrece un incentivo publicitario de seis semanas para las marcas de cannabis, igualando el gasto en publicidad nueva hasta $ 250,000 de forma individual.

¿Meta, otros seguirán su ejemplo?

A medida que las empresas reguladas de cannabis de EE. UU. experimentan con la nueva oportunidad publicitaria de Twitter, no está claro si los competidores de publicidad digital de Twitter, como Alphabet, la empresa matriz de Google, y Facebook, Instagram y WhatsApp de Meta Platforms, podrían hacer lo mismo y permitir los anuncios de marihuana.

La plataforma publicitaria de Google recientemente alivió las restricciones sobre la publicidad de cáñamo y CBD en mercados seleccionados, pero aún excluye muchos otros anuncios de cannabis.