La industria del cannabis está creciendo rápidamente en Estados Unidos, y se espera que el mercado alcance los 41.500 millones de dólares para 2025, y los productores compiten para destacarse en un mercado saturado y fuertemente regulado. En una industria regulada con opciones de marketing limitadas, es casi imposible construir una marca de la manera tradicional, lo que hace que las tácticas de marketing, como el embalaje, sean fundamentales para influir en las compras de los consumidores. De hecho, según una investigación reciente, los consumidores están dispuestos a pagar hasta un 26% más por envases premium, lo que indica una importante oportunidad para que los productores de cannabis mejoren el valor de la marca e impulsen las ventas a través de inversiones y asociaciones estratégicas en envases.

Así como los envases premium han ayudado a las marcas en el sector del alcohol a capturar nuevas audiencias y diferenciarse, lo mismo ocurre en la industria del cannabis. La mayoría de las veces, los consumidores de vino eligen una etiqueta para elegir una botella. Ha surgido un patrón similar entre los consumidores de cannabis que eligen el envase para elegir un producto. Según el informe de la investigación, la calidad percibida combinada de la flor, la marca y el empaque son las principales razones para comprar un producto de cannabis. Todo esto para decir que la marca importa, especialmente cuando se trata de cannabis.

Los productores de cannabis y los expertos en envases pueden crecer juntos para poner en práctica estos datos aprendidos. Los envases no solo presentan una vía para la construcción de marcas en el espacio del cannabis, sino que centrarse en la marca para los productores de cannabis significa asociaciones potenciales entre expertos en envases y expertos de la industria del cannabis.